2020春节档：大片阵容“神仙打架” 观众更重品质

中航证券　裴伊凡

转眼已至2020。根据猫眼的数据，截至2019年12月15日，全国票房实现612亿元，已经超过2018年全年票房607亿元的成绩。随着《两只老虎》《平原上的夏洛克》《勇敢者游戏2：再战巅峰》《一生有你2019》等影片的上映，贺岁档在12月初拉开了序幕。以往，贺岁档一直是一线大导演扎堆的档期，今年贺岁档回归的除了冯小刚，还有刁亦男、管虎、李少红、曹保平等知名导演。目前总体形势来看，《天·火》虽然有豪华演员阵容和制作团队的加持，却被拥有好口碑的小制作电影《误杀》反超。目前贺岁档影片观影热度持续不减， 距离春节只有不到一个月的时间，持续的热度有望进一步带动春节档的票房增长。

每年的春节档历来都是各大影视公司跑马圈地的重要档期之一，从2013年《西游降魔篇》在初一初尝战果开始，越来越多的重量级影片加入队列“抢食蛋糕”。从2013年的5部电影增加至2019年8部电影共同角逐“初一档”，影片类型也更加多元化，包含了科幻、喜剧、动作、动画等。随着影片数量的增加和类型的丰富，春节档在近6年总票房及票房年度占比不断攀升，在2018年度，春节档以7天时间创造了58.7亿元的成绩，在全年的票房占比达到9.5%，成为仅次于暑期档的年度第二大档期。

然而，2019年春节档的观影人次首次出现缩水，7天时间内较2018年度少了1363万人次，相当于每天有近两百万人次离开了影院。这也为业界敲响了警钟，一方面，伴随着移动短视频和直播等娱乐方式的迅速崛起，人们走进电影院看电影的需求减弱；另一方面，票房的拉动已经不能仅仅依靠影片数量，优化影片质量才是将观众拉回影院的原动力。

从今年的定档影片来看，阵容依然强大，2020年大年初一（2020年1月25日）将有10部影片上映，超过了2019年的8部，堪称“史上最强春节档”，竞争尤为激烈，多部影片令人期待。

其中，《唐人街探案3》仍由陈思诚、王宝强和刘昊然联手打造，“唐人街”系列在往年春节档都有不错的表现，今年《唐人街探案3》以超过80万的想看人数雄霸猫眼春节档榜单， 必定是春节档强有力的竞争者；而《姜子牙》是继光线彩条屋成功推出《哪吒》之后的“封神三部曲”的第二部， 早早吊足了观众的胃口，有望再次刷新国产动画片的票房纪录；《中国女排》由陈可辛执导，巩俐、黄渤主演， 影片以里约奥运会为背景，展现出几代排球女将的热血与青春以及中国女排30余年的沉浮图景。不仅洋溢着爱国之情，更彰显了坚韧不拔的体育精神；《囧妈》是徐峥执导的“囧系列”第三部作品，由徐峥、王祖蓝、彭昱畅等主演，该片讲述一对母子的治愈囧途，作为一个受众广泛的知名IP，存在一定的票房基础；《紧急救援》取材自真实海上救援事件，讲述了王牌特勤队员高谦和好兄弟赵呈与其他救捞人直面重大灾难的挑战，一同执行惊险的海上救援任务的故事；《熊出没·狂野大陆》是“熊出没”系列第七部大电影，符合春节合家欢的观影氛围，品牌效应凸显，在过去几年春节档都收获不俗的成绩。

从资本市场角度来看，复盘历史数据， 从2013年到2019年， 贺岁档、春节档前后传媒板块上涨概率较大。以去年春节档上映的热门影片《流浪地球》为例，该片的出品方北京文化、中国电影因为超预期的高票房在春节假期后的首个交易日分别涨停和上涨2.74%。今年来看，贺岁档电影行情提前打响，影视动漫板块异常活跃，2019年12月10日，北京文化、慈文传媒等多只传媒个股涨停。考虑到已定档的超强春节档阵容，各路资本纷纷押宝影片相关上市公司，以出品《姜子牙》的光线传媒为例，北向资金净流入力度已经远超今年前10月整体水平，截至2019年12月16日， 光线传媒11月以来股价涨幅分别超过30%。

今年春节比往年都要早，距离2020年春节档还有半个多月的时间， 贺岁档的热度有望延续至春节档，助推整体票房市场的上攻。虽然各大影片的阵容令人期待，但依然还需要等待市场这块“试金石”的真正考验。参考去年春节档的前车之鉴，映前宣发固然重要，但口碑已经成为观众观影的重要参考标准，要想赢得春节档战役的最终胜利，靠的已不是营销， 最终还是要回归到优质内容本身。