电影市场稳步复苏

中航证券　裴伊凡
　　备受瞩目的2020国庆档，《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》等多部重量级影片终于齐齐上阵。根据艺恩电影智库数据显示，2020年国庆档票房39.6亿元，与2019年相比，同比下滑13%，成为影史第二大国庆档。截至2020年10月8日，2020年全年累计票房为122亿，其中国庆档占比32%，为年度票房的提升形成强大助力。
　　影片方面，《我和我的家乡》以18.8亿票房获档期冠军，《姜子牙》以13.8亿票房位于第二名，二者累计为档期贡献超8成票房。《夺冠》《急先锋》《一点就到家》三部影片档期票房也均过亿。从影片类型来看，《我和我的家乡》《夺冠》《一点就到家》三部影片都是主旋律影片，凭借鲜明主题、商业包装和精良制作取得了票房与口碑双丰收。近年来，主旋律影片在表达主旋律立意上有着更明确的商业类型意识，在国庆档这样合家欢的节假日里更容易唤起观众的家国情怀与时代共鸣，通过口碑发酵催生“爆款”。
　　影视公司方面，历经了上半年疫情对行业带来的影片撤档、影院停业、项目停拍、资金链紧张等等毁灭性打击，影视行业加速出清，各家影视上市公司的情况并不乐观，经营压力与日俱增。作为今年疫情发生以来最重要的档期，2020国庆档成为众多影视公司业绩的转折点。商业大片扎堆的背后，是影视类上市公司的资本角逐：《我和我的家乡》出品方包括北京文化、阿里影业、中国电影等；《姜子牙》出品方包括北京光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、北京中传合道文化、北京可可豆影视，四家公司均为光线传媒关联公司；《夺冠》出品方包括欢喜传媒、阿里影业、中国电影等。
　　此外，国庆档票房前四均由北京影视制作企业出品，在市属电影管理体系备案、制作的电影作品。复盘中国电影票房总榜就会发现，《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》等近几年创造国内影史纪录的现象级作品，都来自出自北京影视公司。根据艺恩数据统计，10月1~8日，北京电影市场共创造1.8亿元票房，在全国各城市票房中排名前列。由此可见，北京受众市场对于电影行业的风向标作用举足轻重，这就是为什么很多电影会选在北京作为首映礼地点的原因。
　　不仅如此，北京电影市场从创意孵化、融资支持、后期制作到宣传推广的一条龙“管家服务”，京产电影佳作不断，离不开主管部门对创作的导向引领、策划指导和跟踪扶持。2019年2月，北京市出台的《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》，被业内称为“影视十条”，从文化＋科技、“投贷奖”联动、IP软环境优化、影视园区建设等角度提出了十个方面重点工作。为助力电影市场复工复产，激发消费者观影热情，电影人和政府机构都在付出不懈的努力。
　　宣发方面，区别于以往，今年国庆档电影宣发的创新升级也成为国庆档大热背后的重要推手。猫眼自研的小程序将传播渠道与购票渠道进行联动，通过一系列营销活动为用户“种草”，而消费功能的引入则让“种草”及时转化为切实的购买行为，缩短宣发与消费的传导环节，形成短准快的流量变现闭环。
　　对于电影行业来说，无论受疫情等外界因素的影响产业如何洗牌，行业前进的驱动力始终不变。整个电影市场对于优质内容的需求量依然非常大，优质内容一直都是电影产业的稀缺资源和核心驱动力。后疫情时代，影院不应该过度依赖优质影片的上映，优化收入结构，通过提升非票收入的占比，积极向娱乐消费综合体转型，进一步平滑收入曲线，才是生存之道。
　　历经大半年的“冰封期”，在优质影片和稳定的疫情防控形势下，中国电影市场基本符合业内期待，市场复苏脚步稳健，为行业提振了信心。后疫情时代，国内电影行业加速转型，步入高质量发展的成熟期，口碑与票房正相关，市场朝着可持续发展的态势踏浪前行。