记录平凡人的英雄梦 中航技海外形象片重塑国企宣传片范式

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编者按：2019~2020年，中国航空业在挑战中前行，在传承中创新。在品牌建设的维度上，行业涌现出多个让业界眼前一亮、怦然心动的经典作品， 一些爆品精品更是富有行业特色，蕴含创新要素，引领未来趋势。从本期开始，中国航空报社将联合航家汇智库，解读航空品牌创新优秀案例，揭示精彩案例背后的底层逻辑，探讨个性表达背后的共性趋势。

2019年10月，中国航空工业集团有限公司在其官方微博发布题为《FLY WITH CATIC》的短片，宣传语为“一部影片 重新定义你对中国飞机的感官”。该片作为中国航空技术进出口公司的海外形象片，采用非专业演员出演，以普通人的视角讲述故事，以中航技客户国飞行员实现飞行梦想、保护家国安宁的成长经历作为主线， 串联起“枭龙”、“猎鹰”、运8、直9等多款出口海外的中国飞机。

这部宣传片推出以后，一改人们对传统国企宣传片的刻板印象，不仅镜头和画面跨越时空， 唯美流畅，更通过记录平凡人的飞行梦，传达了航空人的梦想，同时该片被翻译成五国语言，在巴黎、迪拜、柏林、新加坡、俄罗斯等国际航展上广泛传播，在2019年，此片还获得了中央企业优秀形象片大奖，并被人民日报、今日头条等主流媒体宣传，引发了网友的大量转发和评论， 有网友评价，这部宣传片是“航空工业宣传片的新标杆”，“迄今为止中国最洋气的军工广告片”。

“神秘”的旅程

在2018年的夏天，酿影像工作室接到了拍摄中航技海外形象片的任务，能有机会拍摄这个项目，团队的成员都很兴奋。同时，这又是一项“秘密任务”，团队为此接受了专门的保密培训， 提前一个月开始做人身安全的准备，因此团队工作的气氛是很严肃紧张的。

此次拍摄的地点是海外多国的空军基地，个别国家的形势还不稳定，为了安全起见，全程受到当地空军持枪警卫的保护。摄制组每天从酒店到基地，两点一线，除此之外不能去任何地方， 拍摄的行程也严格保密，不能发照片，不能发定位。虽说只是拍摄工作，感觉也有点像是在打战， 团队成员每天都高度警觉。

用纪录片的形式拍摄形象片

这部中航技的海外形象片，以纪实风格为主基调，大量的现场抓拍，出镜的都是当地居民或

者军人，而非演员。影片中有位中国工程师，就是现场抓拍真实发生的故事，在当地，只要飞机有故障，中方的工程师一定会第一时间赶到现场进行处理，即使是在危险的环境，中方也会到场。日积月累，中方工程师和客户国空军军队之间的关系，不是简单的合作伙伴，更像是战友、兄弟， 用他们学会的一个中国词语来说就是“哥们儿”， 是重情重义的“好哥们”。

还有一次拍摄让人记忆犹新，当时天气很炎热，现场很多当地的群众客串演员，因为现场的燥热和飞机的巨大声响，一个小女孩显得不安和烦躁。一名女军人见状，轻轻拍着孩子的背，安抚她的情绪，小孩的情绪也慢慢地开始稳定。这真实而有意味的细节被导演捕捉了下来，很好地对应到影片的旁白“未来也可能藏在迷雾中，让人胆怯”。

这些生动的细节，使观众更容易与影片产生共鸣。这样的拍摄方法，也获得了被拍摄者的认同。有参与的军官表示，他们很喜欢这种真实叙事的方式，即使面对着镜头，也能放松下来。拍摄结束后，摄影师还收到了一位军官赠送的礼物， 是一套军服，非常珍贵。

平凡人的英雄梦

军队、战斗机是普通百姓眼里的守护者，成为军人、开飞机，保护自己的家人，也是我们曾有的英雄梦。中航技形象片的主创团队，不过多地去渲染飞机的技术和性能，而落点于描绘守卫家园的飞行梦，他们想要表达的是：在坚硬的铠甲背后，跳动着的一颗颗平常心，以及与我们一样，对安稳生活的追寻。

在酿影像工作室看来，中航技形象片获得的肯定，符合他们对未来企业形象片的预判——不需要浮夸的特效、张扬的台词，平凡人的人生亦可成为一个企业、甚至一个伟大梦想的代名词， 这或许也会成为未来中国企业品牌传播中更多采用的模式，通过普通人的平实视角，用讲故事的方式和语境传达信息，传递情感，让一切最终回归到每个人的身上，用真实唤起共鸣，用故事打动人心。

（徐鑫　刘伟勋）