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  2. 第3355期   20181011
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版权保护日益完善 少儿阅读百花齐放

中航证券 裴伊凡

根据开卷信息平台发布的《2018中国图书零售市场半年度数据报告》数据显示,2018上半年少儿类图书零售规模同比增长14.47%,增速较去年同期下降6.71个百分点。尽管增速放缓,但少儿类图书不仅是零售市场中码洋比重最大的细分类(码洋占比26.25%),也在网店渠道码洋比重最大(码洋占比28.44%),在出版行业里的地位日益加强,其中精品图书的头部效应愈加显著。

不仅如此,我国的少儿出版物正稳步走出国门,走向世界。在今年3月的博洛尼亚童书展上,中国首次作为主宾国参展,在展会上大放异彩,我国少儿出版内容受到了外国读者、出版商的充分肯定。过去我们的少儿图书市场几乎依赖于进口图书,中国原创的少儿图书无论在国内外都步履维艰。但是,近年来我国内容产业繁荣, 中国原创作家、插画家在国内外崭露头角。尽管我国的少儿出版市场还处在发展不平衡的阶段,发达地区和偏远地区的青少年儿童接触到的图书数量差距很大,我国的少儿人均图书拥有量仍然低于美国、英国等发达国家, 但随着越来越多具有对儿童培育消费意愿较强的“85后”、“90后”父母出现,我国二胎政策开放,“00后”、“10后”儿童自主消费趋势增加,少儿图书市场潜力可期。

伴随着互联网技术的更新换代, 我国数字出版行业得到了快速的发展, 传统出版市场受到了一定程度的挤压。少儿出版作为出版行业最重要的组成部分,各出版集团在数字化升级的浪潮中对少儿数字出版的方向不断探索, 为少儿数字出版的转型奠定了良好基础,比如江苏少儿社与中文在线合作《凤凰动漫》的数字化期刊,广受好评; 长江少儿出版社的《数字出版教育资源内容产品》项目是全国首个数字出版内容项目在知交所数字平台交易的成功案例。

当前,我国的少儿数字出版产品主要是以少儿(0~18岁)为对象, 通过数字化技术手段所产生出的数字出版产品。由于少儿与成人的阅读需求和阅读习惯不尽相同,因此在产品形态上有所差异,现有市场上的少儿数字出版产品包括有声童书、电子书、多媒体图书、少儿APP应用、少儿数字图书馆等。随着数字技术的更迭,数字出版形态正朝着多样化的方向发展。

与传统少儿图书出版相比,少儿数字出版具有以下几个方面的特点:一是阅读体验新颖,区别于单调的图书阅读,数字阅读运用文字、图片、音频、视频等手段,更加增强阅读趣味性; 二是具有交互功能,部分数字出版产品除了有听、读、看的功能,还能进行互动,身临其境的互动体验颇受少儿读者和家长的欢迎;三是使用便捷, 新一代的少年儿童人群可以说是互联网时代的“原住民”,他们由于从小就开始接触互联网,使用互联网来查找所需内容更为便利,对于一些新的数字阅读产品上手较快;四是具备海量存储、环保、价格相对低廉等优势。

然而,少儿数字出版在蓬勃发展的同时,也伴随着几个方面的问题,例如,侵权现象泛滥、平台建设不够完善、内容同质化严重、技术竞争力不足和人才缺乏等现象屡见不鲜。其中, 侵权问题尤为严重。一方面,盗版产品通常为了躲避审查而更改部分内容, 但对少儿读者而言,很可能会影响阅读质量,甚至是出现内容导向的偏差。另一方面,侵权问题不绝于耳,维权之路漫漫且修远。对于出版机构而言, 盗版数字产品由于价格便宜甚至免费, 不少读者会选择阅读盗版产品,进而直接损害了版权所有者的利益。

近年来,版权保护问题受到了越来越多的重视,相关的法律法规日益完善。今年8月,由中国出版协会指导,全球首家动画书阅读平台——咿啦看书首倡,并联合25家出版机构共同发起了“给孩子一片纯净的阅读天空——中国出版协会少儿数字出版维权联盟”。“少儿数字出版维权联盟”的成立,有利于规范少儿数字出版市场,推动少儿数字出版的健康发展。“少儿数字出版维权联盟”通过搭建“少儿数字出版物盗版举报平台”,组建专业的法律维权律师团队等一系列措施, 从技术创新、法律法规建设等方面打击侵权行为,护航少儿数字出版市场的发展。

受益于二胎人口红利和知识付费习惯养成的叠加效应,少儿阅读市场的需求持续旺盛,行业有望保持稳步增长。然而,无论是传统出版还是数字出版,行业的内生驱动力依旧是优质内容本身,新阅读时代出版业的转型升级之路任重而道远。