中航证券　裴伊凡
　　所谓“她经济”，是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。我国女性消费群体基数庞大，随着国家整体经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，逐步成长为新时代消费的主力军。
　　受经济、社会、技术等因素影响，以短视频、直播为代表的新型社交媒体助推“她经济”迅速崛起。
　　近年来，中国高度重视教育发展，本科或以上学历的女性占比提升，年轻高学历女性人数多于同年龄层男性，高学历开拓女性视野，驱动自我提升的欲望更强烈，精神层面的需求更旺盛。新时代“30+”姐姐们普遍具有高学历和高消费的显著特征，她们拥有更高学识和眼界，爱家人也更爱自己，比“20+”的年轻女性更多了几分历练，也更加注重生活的高品质。
　　埃森哲调查显示，97%的中国城市女性有收入，68%的女性名下拥有房产。《2019胡润财富报告》显示，目前，我国人均国民总收入不断迈上新台阶，总体上达到中等偏上收入国家水平。截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。女性经济基础显著提升，越来越多的女性购买欲望得到更大释放，消费品位升级，推动“她经济”的市场空间进一步扩张。
　　无论是线上还是线下交易，女性可谓是整个消费市场当之无愧的主力军，如何掘金女性经济？哪些领域蕴藏投资机会？
　　首先，从营销手段来看，在社交商业时代，流量结构正在发生改变，社交营销越来越受到品牌主的青睐。受疫情影响线下实体经济备受冲击，被压抑的线下消费需求大批量移向线上。直播、短视频已经成为越来越多商家带货的途径，依托新型社交媒体的新零售增速明显，背后折射的是人、货、场之间关系的重塑，消费者圈层和路径发生了根本变化，“社交+”构筑新的流量生态。
　　移动互联网让人与人、人与信息充分连接，加快了信息流动的速度，改变了价值交互的方式，让获客成本的边际效应大幅降低。平台赋能之下，个体专注于发挥自我价值和优势，每一个创业者都有可能拥有自己的流量池，并实现高转化率，营销的演进从以“流量”为中心到以“人”为中心，超级个体IP有望引领更加蓬勃的营销新时代。
　　其次，从消费内容来看，新中产女性消费实力和消费观念都得到重塑，她们经济独立、追求品质、讲究仪式、宠爱自己，不仅追求物质上的品质提升，还要追求消费的快乐与满足感。
　　近年来，以美妆和医美为代表的颜值经济景气度显著提升。根据Euromonitor的预测，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，2020年化妆品行业市场规模5078亿元，同比增长6.30%，预计到2021年市场容量将达到6011亿元，到2023年将突破7000亿元大关。德勤统计称，目前中国医美市场规模从2015年的648亿元一路攀升至2019年的1769亿元，年复合增长率达28.7%，远超全球的8.2%。本地市场经过数年自我调整后，2020至2023年的年复合增长率预计降为15.2%，而全球预计保持约7%的增速。从渗透率来看，中国医美项目2019年渗透率为3.6%，与日本、美国和韩国相比相差较大。
　　此外，2020年，一部30+女性题材剧《三十而已》受到了社会的广泛关注，“逆龄”女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》一经上线承包了各大媒体的热搜，获得了不小的关注度和话题度。伴随着女性自我意识的觉醒，“她文化”的火热也体现在影视和综艺产业上，影视内容通过小切口剖析大社会，关注女性不同人生阶段的生活、探讨女性不同角色的现实议题、注重女性表达的影视内容呈现集中爆发与破圈之势，引发新的社会关注度与讨论度。
　　女性题材内容的多元化折射出女性意识的觉醒以及女性社会价值的升级迭代。相比男性，女性的共情能力更强，情绪更敏感，更倾向于在电视剧、综艺等作品中寻求圈层共鸣。
　　根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万元的消费支出。在移动互联网人口红利减弱的背景下，社交媒体有望撬动新增量，满足新时代女性群体更多精神需求的新消费有望脱颖而出。