关利欣
　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。新时代品牌建设，是推动我国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。
　　品牌建设关乎国计和民生随着经济全球化进程加快，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。品牌建设对于促进经济高质量发展、满足居民消费升级需求、提升产业国际竞争力具有重要意义。
　　品牌建设有利于优化供给结构促进高质量发展。打造具有核心知识产权的自主品牌，成为企业拥有差异化竞争优势的关键。品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，进而推动供给结构升级。
　　品牌建设有利于提升价值链地位增强全球竞争力。在日益激烈的国际竞争中，品牌不仅是识别企业和产品的重要符号，更折射出一个国家的产业影响力与经济实力。品牌建设可以扩大企业自身影响，创造更加广阔的市场空间，同时强化抵御同质化竞争的能力，建立相对竞争优势，充分配置国内国际两个市场、两种资源，增强我国品牌整体国际竞争力，提升我国产业在全球价值链中的地位。
　　协同发力实施品牌战略品牌的发展受到产业基础、市场竞争、法律制度和社会环境等多重因素影响，只有全社会都认识到品牌建设的重要性，自主品牌才能获得更大发展空间。
　　一是在生产领域提升品牌产品和服务品质。支持企业提升技术和质量水平，塑造提升品牌形象，丰富品牌文化内涵，深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势。鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，培育一批高端品牌、“专精特新”企业。推动生活性服务业向高品质和多样化升级，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态新模式，培育专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品。
　　二是在流通领域提升品牌全链条经营推广能力。在提升生产企业品牌营销能力的同时，充分发挥流通企业的营销推广功能，增强品牌在国内外市场的影响力。积极引导和培育大型化、国际化的专职大批发商和代理商，打造功能完善的现代化专业市场平台。强化零售终端品牌服务能力，不断调整和优化商品品类，树立良好的品牌形象，建立及时、高效的消费需求反馈机制，做精做优消费体验，为消费者做好覆盖品牌消费全生命周期的周到服务。
　　三是在消费领域营造良好自主品牌消费社会氛围。广泛开展品牌宣传推广工作，引导消费者认可、信任优质自主品牌。凝聚社会共识，培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。依托“中国品牌日”等系列活动，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。
　　四是在政策措施上优化品牌创新发展环境。完善科技创新制度，促进企业技术创新，强化质量基础设施。对中高端生产和服务企业采取适当的财税支持政策，切实减轻企业税费负担。健全相关法律法规，强化国内知识产权保护和品牌保护，支持自主品牌在国际市场的知识产权维权，规范品牌创新发展的市场环境。
（本文摘编自《经济参考报》）