宋婉宁
　　党的十九届六中全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出，高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。近期，习近平总书记致新华社建社90周年的贺信中也强调，坚持守正创新，加快融合发展。如今，互联网技术的快速发展，传媒形态和媒体格局发生了深刻变化，也让人们对新鲜故事、新鲜体验、新鲜人际关系等需求大增。我们应当顺应媒体发展趋势，充分运用新技术，做好媒体融合。
　　习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，提出用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。航空工业正在逐步推进媒体融合向纵深发展，发挥“一核两域三层四翼”新闻宣传多维格局的体系优势，打造先进文化力。如今，一家家融媒体站节点建设项目陆续启动，我们不仅要在“硬件”上“鸟枪换炮”，更要转变观念、强化“软件”，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，讲出航空好故事，发出航空好声音。一方面，根据议程设置理论，我们宣传什么，决定了受众能看到什么，也会影响受众的判断。所以，宣传工作者需要有极强的责任意识，把坚持正确政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则。同时，不当“坐井观天的青蛙”，学会站在整个行业，甚至整个国家的角度，完成本单位的宣传报道。另一方面，根据使用与满足理论，媒介接触行为是一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程。所以，宣传工作者也要有很高的受众意识，避免“高高在上”的说教，在内容上善于进行要素组合，并且改进话语形态，引起受众共鸣。多多关注新媒体后台的数据，精准了解自家受众的“胃口”，并以此为参考制定本单位的下一步新闻宣传计划，打出“有准备之仗”。
　　如何真正做到顺应媒体发展趋势、创新媒体传播方式、推动传统媒体和新兴媒体的融合发展呢？习近平总书记指出，要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。当前，航空工业新闻宣传工作也从传统媒体和新兴媒体“简单相加”迈向“融为一体、合而为一、融合发展”的全新阶段，形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的一体化运行融合新模式。作为融媒体站节点，我们也要从“舆策采编发评”的全流程出发，形成具有自身特色的融媒体工作模式。首先，多角度策划。一个新闻事件，可以多方联动思考，多个切口挖掘。比如，围绕航空工业沈阳所成立60周年，聚焦所内所外的不同群体，找到“创业的我”“远方的我”“同龄的我”“奋斗的我”“同行的我”五个宣传角度。值得注意的是，小切口宣传，往往能带给受众较高的情绪价值，收获意想不到的宣传效果。其次，多形式生成。宣传的呈现形式有很多，可以是文字、图片、视频、H5等。而且光文字，就能写出消息、通讯、评论、综述……此时，我们要选择最适合这个新闻事件、对其最具表现力的形式去开展宣传。最后，多渠道发布。同一个选题，不同的媒体可以共用，但万不可直接“复制”“粘贴”，因为每个媒体每个平台都有自己的“调性”，我们需要把握好传统媒体与新兴媒体、内部媒体与外部媒体的特点，实现差异化宣传。
　　当前，媒体融合已经走上了“快车道”，“融媒时代”悄然来临，航空工业媒体融合正在向纵深发展。对于我们来说，建融媒体站节点只是第一步，关键还是在用。媒体融合不是简单的一套信息化手段或者管理办法，而是一套新技术、新机制、新模式的整体解决方案。做好媒体深度融合，打造先进文化力，未来的路还很长。